直營連鎖，風從何起? 在此之前的幾年，加盟無疑是最為火暴的形式，很多的國內化妝品品憑借發(fā)展加盟，開拓了化妝品專營店這一快速發(fā)展的渠道，從而也功成名就，但伴隨著終端費用的提高，加上外資品牌開始做渠道下沉，對三、四級市場進行開發(fā)，國內本土化妝品的終端爭奪戰(zhàn)也變的異常激烈。對于終端的零售商來說，由于日漸受寵，現在也擺脫了以前的窘狀，變的牛氣起來，對廠家的要求越來越多，對品牌也越來越挑剔，招商的難度進一步加大，針對這種情況，很多廠家都做過這樣的設想，如果這個終端門店是自己的，那么想怎么促銷就怎么促銷，想怎么陳列就怎么陳列，肯定就會打破這種局面，因此很多的廠家正在預謀著自己建立終端;此外，還有的少數廠家，比如雅麗潔，在發(fā)展終端加盟店方面已經獲得了不小的成功，但經營者認為，很多加盟店的質量和從業(yè)人員素質不高，跟不上企業(yè)的發(fā)展，長此以往，會阻礙品牌的進一步發(fā)展，因此也開始涉足直營店建設�！ �
自建終端，涉及到每個企業(yè)，可能都有自己不同的打算，有的人是為了終端出路，想為以后控制終端打下基礎，可以說是為了圈地;有的人加盟店模式形式不錯，能收到快錢，因此，先弄幾家直營店作為樣板，讓加盟商做個參考，可以說為了圈錢;有的人是為了跟風，看到大家都在自建終端，那么我也要建個終端看看，反正，別人都走的，跟著走肯定沒錯，即使錯，大家也都錯了，不會吃太大的虧;有的人是為了直面消費者，收集消費者的信息，以便對產品有針對性的進行改進和開發(fā);也有的人想著資本運營，想吸引風險投資的注意，因此，要做一些門面功夫給別人看看。反正，五花八門，各有各法�！�
舉目四望，市場刮起直營風 近年來，專營渠道在化妝品界已是風起云涌，國內一些有知名度的化妝品品牌，紛紛采用加盟店的方式來實現品牌和銷售的快速拓展，然而，就在化妝品界大舉開拓加盟專營店領域之時，國內先走一步的餐飲業(yè)和服裝業(yè)卻開始了專營領域的轉型----直營化。 這是一個不容回避的現實，在投資關注的行業(yè)，多家知名企業(yè)開始了從加盟體系向直營體系的轉型，包括雅戈爾、小肥羊、全聚德、狗不理、永和豆?jié){、蘇寧等等。這些行業(yè)一直是投資關注較多的傳統(tǒng)行業(yè)，也是特許經營的熱門行業(yè)。而近兩年，這些行業(yè)的許多加盟主在直營和加盟的選擇上悄然發(fā)生著變化�！� |
